手机行业倒闭潮!寒门难出贵子别走金立…

手机行业倒闭潮!寒门难出贵子别走金立…

  从乔布斯创立iphone开始,手机业便经历了一场天翻地覆的,无数行业巨头两难。

  然而,金立却一直在,从山寨机起家,到功能机,品牌机,再到智能机,在激烈的市场竞争和行业换代中,完成了华丽的。

  突然,手机业一声巨响!一代传奇,曾经的国产手机先行者,金立面临之劫。

  ➤与员工解约将以平等自愿为原则,协商一致为目标,不、不、不、不,尊重员工自主选择。补偿标准严格执行《劳动合同法》相关条款。

  ➤若员工不愿解约或员工不同意分期支付,可以不接受解约,金立会继续保留劳动合同关系。对孕期、产期、哺乳期女职工等特殊人群,不纳入协商解除劳动合同范畴。

  虽然高姿态的裁员声明引得了一片赞誉,但裁员风波依然将金立彻底推向了风口浪尖,无数应届学生团针对金立违约金拖欠组团讨说法。

  市场更是传言,金立欠银行贷款高达86亿,供应商40多亿元,总规模已达百亿以上,面临资金链危机。

  想当初,乐视正是在资金链危机中被爆拖欠银行、供应商欠款,疯狂大规模裁员,半年时间,轰然倒塌。

  如今,金立故伎重演,这意味着,这家曾经嗅觉灵敏,在手机业奋战长达16年的国产巨头,即将面临之劫。

  2002年,刘立荣创办金立,凭借着灵敏的嗅觉和精准的入场时机,一从山寨机开始,先后转型功能机、品牌机,最后顺着智能机的东风,迅速拔地而起。

  为了迅速跻身一线,金立可谓使足了力气,2016-2017,短短两年,营销费就砸了高达60亿元,先后签约冯小刚、徐帆夫妇、余文乐、柯洁、薛之谦、、吴刚等多位当红大咖,并独家冠名节目达12个,包括中央6套《国片大首映》、卫视《跨界歌王》、东方卫视《笑傲江湖》、江苏卫视《最强大脑》等黄金节目。

  然而,疯狂的营销,高昂的广告费,却并没有给金立带来显著的业绩提升,反而愈发走下坡。

  2017年,金立手机出货量仅有3000万部,不仅不达预期5000万部,甚至还不如2016年。

  业绩不达预期尚可补旧,更麻烦的是,因大量营销费超预算,使金立背上了巨大的债务。

  屋漏偏逢连夜雨,2018年初,金立创始人刘立荣更是被传出因涉赌输掉数亿元,而被法院冻结41.4%的全部股权,冻结期两年。

  很多人感到奇怪,作为一个发展了16年的企业,金立何以如此激进,竟几乎致自己于死地,难道不知道稳健才能长久吗?

  数据显示,2018年第一季度全国智能手机出货量只有8187万部,同比下滑27%。手机市场已经从2016年末的顶峰,连续两年下滑。

  而之所以严重下滑,一方面是,如今手机普及率已达人手一部以上,另一方面,随着手机性能的提高,消费者持有设备的平均时间也由867天,上升到了945天。消费者换机率正在不断下降。

  而更麻烦的是,国内各大手机厂商,表面上看风光无限,但实际却盈利非常微薄。

  按照余承东的说法,如果市场份额低于10%,你就不能盈利,市场规模超过15%才能赚到钱。

  这意味着,手机市场上5名开外的厂商,基本都在赔本赚吆喝,未来甚至可能面临倒下的危机。

  但金立最大的问题不在于行业的大洗牌,也不在于市场的过度竞争,而在于其过度重视营销,而忽视技术。

  大规模投入营销宣传,前期或许可以迅速占领市场,但当市场进入红海,潮水退去,产品的品质无疑将决定着企业能走多远。

  所以,当金立新一轮广告狂轰滥炸时,已经无法再像行业初期那样,掀起人们的了,所有的广告费在没有高品质产品的支撑下,都等于白费。

  只可惜,虽然行业潮起潮落,企业兴衰难测,但中国的手机业一直缺乏一个线年进入手机行业的金立,从山寨机,到功能机,再到品牌机,智能机,多次转换,无疑是中国手机行业最早的先行者和者。

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